Theo truyền thông địa phương nước này, doanh thu này còn đến từ các thị trường thứ cấp nhiều năm sau khi phát hành lần đầu. Một ví dụ điển hình cho xu hướng này là "Miracle in Cell No. 7" (Điều kỳ diệu ở phòng giam số 7), bộ phim ăn khách của Hàn Quốc năm 2013 từng thu hút hơn 12 triệu khán giả. Hiện tại, bộ phim này đang tiếp tục sinh lời thông qua việc làm lại một phiên bản đã được làm lại trước đó.

Hôm thứ Ba (8/9, giờ địa phương), NEW - công ty truyền thông đứng sau bộ phim gốc - thông báo rằng "2nd Miracle in Cell No. 7" (phần tiếp theo của phiên bản làm lại tại Indonesia) sẽ tiếp tục được làm lại cho thị trường Philippines, dự kiến ra mắt vào ngày 25 tháng 12. Đây là lần đầu tiên quyền khai thác phần tiếp theo (được sản xuất hoàn toàn bên ngoài Hàn Quốc) lại được bán cho một quốc gia thứ ba. Thỏa thuận này cho phép đơn vị nắm giữ bản quyền gốc tại Hàn Quốc thu thêm tiền bản quyền mà không cần trực tiếp viết kịch bản hay sản xuất phần tiếp theo đó tại Hàn Quốc.

"Miracle in Cell No. 7" đã được làm lại tại Indonesia, Thổ Nhĩ Kỳ và Philippines. Phiên bản đầu tiên tại Philippines đã thu về hơn 1,1 tỷ won (8,2 triệu USD) tại phòng vé địa phương vào năm 2019.

Ông Lee Jung-ha, người đứng đầu Content Panda (công ty con của NEW), gọi bộ phim này là "tài sản văn hóa to lớn trên khắp Đông Nam Á" và cho biết công ty đặt mục tiêu tạo ra doanh thu dài hạn từ mô hình nhượng quyền dựa trên các IP mạnh. Thỏa thuận này cho thấy sự thay đổi trong cách nhìn nhận của các công ty giải trí Hàn Quốc đối với khu vực Đông Nam Á. Dân số trẻ và tỷ lệ sử dụng thiết bị di động cao đã biến khu vực này thành một thị trường tăng trưởng quan trọng.

Ngành công nghiệp giải trí coi Đông Nam Á là trung tâm hợp tác sản xuất và đầu tư, chứ không chỉ đơn thuần là nơi tiêu thụ nội dung. Theo công ty nghiên cứu thị trường Media Partners Asia, số lượng tài khoản phát trực tuyến trả phí tại 5 quốc gia Đông Nam Á - gồm Indonesia, Thái Lan, Philippines, Singapore và Việt Nam - đã đạt 61 triệu vào năm ngoái, tăng 19% so với năm trước đó.

Một đại diện trong ngành cho biết việc nắm giữ quyền sở hữu trí tuệ thôi là chưa đủ. Khi các thị trường nước ngoài phát triển, các công ty cần chủ động chuyển đổi những câu chuyện đó thành các dự án được bản địa hóa, thay vì chỉ dựa vào nguồn thu thụ động từ việc cấp phép bản quyền.

"Việc sở hữu IP (các tài sản trí tuệ) chỉ là bước khởi đầu. Những công ty biết xây dựng mạng lưới tại địa phương và chuyển thể các câu chuyện hay để phù hợp với thị trường khu vực mới thực sự biến IP đó thành hoạt động kinh doanh hiệu quả" - vị đại diện này chia sẻ. 

Barunson E&A đang đẩy mạnh hoạt động trong lĩnh vực này. Công ty gần đây đã hợp tác với Studio N - đơn vị sản xuất thuộc Naver Webtoon - để phát triển các bộ phim điện ảnh và phim dài tập tại Indonesia, Thái Lan và Việt Nam, dựa trên nguồn tài sản trí tuệ (IP) từ webtoon và tiểu thuyết mạng.

Barunson vốn đã có bề dày thành tích tại khu vực này. Tại Indonesia, bộ phim hợp tác sản xuất "Ghost in the Cell" của hãng đã được bán cho hơn 140 quốc gia sau khi công chiếu tại Liên hoan phim Quốc tế Berlin. Còn tại Thái Lan, Barunson đang hợp tác với hãng phim hàng đầu GDH 559 để thực hiện bộ phim kinh dị mới mang tên "Inherit".

Kakao Entertainment cũng đang áp dụng chiến lược tương tự với kho tàng nội dung webtoon của mình. Công ty đang tiến hành bản địa hóa các tác phẩm như "Business Proposal" (để chuyển thể thành phim truyền hình tại Hong Kong (Trung Quốc)) và "Nth Romance" (cho thị trường Đài Loan (Trung Quốc)) thông qua sự hợp tác chặt chẽ với các ê-kíp sản xuất tại địa phương.