Cách Hàn Quốc hút khách nhờ đại sứ du lịch Squid Game, Newjeans

Tin tức

24/07/2025 10:10

Các đại sứ du lịch như Newjeans, diễn viên Squid Game Lee Jung-jae tạo nên video quảng bá hàng trăm triệu lượt xem, giúp Hàn Quốc rộng cửa đón khách quốc tế.

Đại diện Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) tại Việt Nam ngày 21/7 cho biết Đại sứ Du lịch của nước này hiện có hình thức là đại sứ danh dự và do trụ sở chính của KTO lựa chọn. Các đại sứ ký hợp đồng 1-2 năm, thường là ca sĩ, diễn viên có tầm ảnh hưởng ở Hàn Quốc và thế giới.

Ngoài ra, các chi nhánh KTO trên thế giới cũng có thể chọn đại sứ danh dự là những người Hàn Quốc có tầm ảnh hưởng ở nước sở tại. Ví dụ, tại Việt Nam, HLV trưởng ĐTQG Kim Sang-sik được chọn làm Đại sứ Du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam từ tháng 6. Tuy nhiên, các đại sứ do chi nhánh KTO chọn thường không có nhiều hoạt động như đại sứ ở Hàn Quốc.

Trong khi đó, các đại sứ ở Hàn Quốc thường tạo dấu ấn rõ nét trong việc quảng bá du lịch. Tháng 7/2024, nhóm nhạc Newjeans được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc với mong muốn nhắm đến đối tượng du khách 20-30 tuổi toàn cầu. Theo thống kê, trong số du khách nước ngoài đến Hàn Quốc năm 2023, 35,6% dưới 30 tuổi và 84% là khách du lịch tự do.

Bức ảnh của Newjeans từng được đặt ở sân bay Incheon để quảng bá du lịch Hàn Quốc trong thời gian nhóm còn làm đại sứ. Ảnh: News1

Bức ảnh của Newjeans từng được đặt ở sân bay Incheon để quảng bá du lịch Hàn Quốc trong thời gian nhóm còn làm đại sứ. Ảnh: News1

Ngoài ra, theo trang tin Nate, lý do hàng đầu khiến du khách quan tâm đến Hàn Quốc là "tiếp xúc với nội dung Hallyu (phim ảnh, âm nhạc, văn hóa Hàn Quốc)" với 32,1%. Do đó, NewJeans được chọn để triển khai chiến dịch du lịch nhắm đến thế hệ trẻ - nhóm chiếm 1/3 lượng khách quốc tế.

Bốn video quảng cáo có sự tham gia của NewJeans với chủ đề "Đường phố", "Đêm", "Phiêu lưu" và "Nghỉ ngơi" đã đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt, cho thấy sự thành công của việc tận dụng sự nổi tiếng của các idol Hàn Quốc để kích thích nhu cầu du lịch. Trước Newjeans, KTO từng bổ nhiệm các ngôi sao như Lee Jung-jae (2023) - nam chính series Squid Game hay trước đó là nhóm nhạc nổi tiếng toàn cầu BTS vào năm 2022.

Quảng cáo du lịch Hàn Quốc "Challenge Korea - Lee Jung-jae" năm 2023 đã đạt tổng 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Nhờ sức hút này, vào tháng 2/2024, kênh YouTube quảng bá du lịch quốc tế của Hàn Quốc "Imagine Your Korea" đã trở thành kênh của tổ chức du lịch quốc gia (NTO) đầu tiên trên thế giới đạt một triệu người đăng ký.

Theo báo cáo "Ảnh hưởng của xuất khẩu nội dung Hallyu đến du lịch nước ngoài" được công bố trong "Diễn đàn Tài chính 2024, số tháng 5" của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc (KIPF), xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài.

Lee Jung-jae trong phim Squid Game. Ảnh: Vanity Fair

Lee Jung-jae trong phim Squid Game. Ảnh: Vanity Fair

Kết quả phân tích của KIPF cho thấy, khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Theo khảo sát quý IV năm 2023 của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc, 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi "tiếp xúc với nội dung Hallyu", chiếm tỷ lệ cao nhất trong các lý do. Năm 2018, Viện Nghiên cứu Kinh tế Hyundai ước tính rằng nhóm nhạc BTS đã góp phần thu hút trung bình 796.000 du khách nước ngoài mỗi năm.

Đầu tháng 7, theo trang tin Allkpop, tấm áp phích của Newjeans ở sân bay Incheon đã bị gỡ xuống và thay thế bằng hình ảnh của IU - nữ chính trong phim "Khi cuộc đời cho bạn quả quýt" đình đám hồi đầu năm. Dù chưa có thông báo chính thức, nhiều người dùng mạng xã hội Hàn Quốc tin IU chính là gương mặt tiếp theo trở thành Đại sứ Du lịch danh dự của nước này.

"IU là ngôi sao tuyệt vời nhất Hàn Quốc có được", một người dùng bình luận. "Đây là năm của IU". Trong khi đó, nhiều người cũng tin BTS sẽ trở thành đại sứ một lần nữa.

Theo VNexpress

Các bài viết liên quan

photo

Đội tuyển U-23 Việt Nam của HLV Kim Sang-sik vào chung kết Giải vô địch U-23 Đông Nam Á, hướng tới mục tiêu vô địch lần thứ ba liên tiếp

Đội tuyển U-23 Việt Nam của HLV Kim Sang-sik vào chung kết Giải vô địch U-23 Đông Nam Á, hướng tới mục tiêu vô địch lần thứ ba liên tiếp Đội tuyển U-23 Việt Nam dưới sự dẫn dắt của HLV Kim Sang-sik đã giành quyền vào chơi trận chung kết Giải vô địch U-23 Đông Nam Á (AFF U-23 Championship) sau chiến thắng nghẹt thở trước U-23 Malaysia, qua đó tiến gần hơn tới mục tiêu giành chức vô địch lần thứ ba liên tiếp. Ở trận bán kết diễn ra vào ngày 22/7 tại Sân vận động quốc gia tỉnh Surakarta, Indonesia, hai đội hòa nhau 0-0 sau 90 phút thi đấu chính thức. Trận đấu sau đó được phân định bằng loạt sút luân lưu cân não, và các cầu thủ U-23 Việt Nam đã xuất sắc giành chiến thắng với tỷ số 4-1. Với kết quả này, U-23 Việt Nam sẽ gặp U-23 Indonesia – đội chủ nhà – trong trận chung kết diễn ra vào ngày 26/7. Trước đó, Indonesia đã vượt qua Thái Lan với tỷ số 3-1 ở trận bán kết còn lại. Giải vô địch U-23 Đông Nam Á lần này quy tụ 10 đội bóng tham dự và được chia thành 3 bảng. U-23 Việt Nam nằm ở bảng D cùng Philippines và Lào. Thầy trò HLV Kim Sang-sik đã thể hiện phong độ ấn tượng khi lần lượt đánh bại Philippines 3-0 và Lào 4-1 để giành quyền vào bán kết với tư cách nhất bảng. Nếu giành chiến thắng ở trận chung kết sắp tới, U-23 Việt Nam sẽ trở thành đội tuyển đầu tiên trong lịch sử giải đấu vô địch 3 lần liên tiếp. Đây cũng là giải đấu đánh dấu sự ra mắt của HLV người Hàn Quốc Kim Sang-sik trên cương vị HLV trưởng U-23 Việt Nam.
25-07-2025 Thể thao - Sự kiện
photo

G-Dragon được chọn làm đại sứ danh dự của Hàn Quốc tại APEC

100 ngày trước khi Hội nghị cấp cao APEC 2025 diễn ra tại Gyeongju, Chính phủ Hàn Quốc bổ nhiệm ngôi sao K-pop G-Dragon làm đại sứ danh dự của sự kiện.
24-07-2025 Tin tức
photo

Hơn 200 start-up Hàn Quốc sang TP.HCM, kết nối 2.000 phiên giao thương công nghệ với Việt Nam

Làn sóng start-up Hàn Quốc có thể 'đổ bộ' sang TP.HCM, mở ra hàng ngàn cơ hội bắt tay công nghệ giữa hai nền kinh tế đổi mới hàng đầu châu Á.
24-07-2025 Thể thao - Sự kiện
photo

Nhân viên hàng không bị khởi tố vì bán thông tin chuyến bay của BTS

Việc một nhân viên hàng không bị khởi tố vì bán thông tin chuyến bay của BTS và nhiều nghệ sĩ nổi tiếng khác của Hàn Quốc đang làm dấy lên lo ngại về việc xâm phạm đời tư nghệ sĩ ngày càng nghiêm trọng trong K-pop.
24-07-2025 Tin tức
photo

Nhiều điểm đến trong nước lại đang phải đối mặt với làn sóng chỉ trích vì "chặt chém" và "thái độ phục vụ tệ"

Tại khu vực Gwangalli (Busan), nơi dự kiến tổ chức lễ hội pháo hoa quy mô lớn vào tháng 11, một số cơ sở lưu trú bị tố nâng giá phòng lên đến 2 triệu won/đêm. Có nơi thậm chí yêu cầu thêm chi phí gấp đôi giá đã đặt trước với lý do thay đổi lịch sự kiện. Một số khách sạn quanh khu vực cũng niêm yết giá hơn 1 triệu won/đêm vào ngày diễn ra lễ hội. Tình trạng “chặt chém” lặp đi lặp lại khiến nhiều người liên tưởng đến khủng hoảng du lịch tại đảo Jeju vào năm ngoái. Khi đó, các vụ việc như bán ba chỉ lợn toàn mỡ, hải sản giá trên trời khiến lượng khách nội địa giảm mạnh. Cụ thể, số du khách nội địa đến Jeju trong năm 2023 chỉ đạt 11,88 triệu lượt, giảm 6,4% so với năm 2022 (12,68 triệu lượt). Để cứu vãn tình hình, Jeju đã phát động chiến dịch cải thiện hình ảnh du lịch: từ các khách sạn, resort cho đến chợ truyền thống và quán ăn nhỏ đều tham gia phong trào bình ổn giá. Nhờ đó, giá cả tại đảo đã bắt đầu hạ nhiệt, và từ giữa năm nay, hy vọng về sự phục hồi du lịch đang dần tăng lên. Tuy vậy, giới chuyên môn cảnh báo, việc lấy lại niềm tin đã mất không hề dễ dàng, bởi chỉ cần một trải nghiệm tiêu cực cũng có thể khiến khách du lịch quay lưng. Theo tổ chức nghiên cứu tiêu dùng Consumer Insight, hành vi lựa chọn điểm đến của người Hàn ngày càng chịu ảnh hưởng từ mạng xã hội cá nhân. Chỉ một đoạn video, một bức ảnh hay một dòng bình luận tiêu cực của người quen hoặc người nổi tiếng cũng đủ để khiến họ thay đổi quyết định. Một chuyên gia trong ngành cho biết: “Hình ảnh tiêu cực về điểm đến trong nước lan truyền rất nhanh qua SNS, dẫn đến kỳ vọng thấp và kéo theo sự sụt giảm thực tế về lượng du khách.” Những phản ứng như “với từng ấy tiền, đi nước ngoài còn sướng hơn” không còn là số ít, cho thấy ngành du lịch trong nước đang đứng trước một thử thách lớn – nếu không quyết liệt tự điều chỉnh, khách sẽ tiếp tục quay lưng, và mùa hè này, họ sẽ lên đường ra nước ngoài.
23-07-2025 Địa điểm du lịch
quang-cao