Nếu như trước đây người Hàn Quốc thường phải nghe từ người nước ngoài những câu hỏi họ không thích như ‘Hàn Quốc ở đâu?’, thì nay họ thường được nghe ‘Chúng tôi đã nghe BlackPink và xem Squid game rồi’.

Ông Choi Seung Jin - giám đốc Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại Việt Nam - cho biết Hàn Quốc khá thành công trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia ra thế giới thời gian qua.

Ông đã chia sẻ kinh nghiệm của Hàn Quốc tại tọa đàm Định vị Việt Nam - Truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia trong kỷ nguyên mới tổ chức ngày 10-7 ở Hà Nội.

Tọa đàm là một bước lấy ý kiến đóng góp cho dự thảo Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài mà Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đang xây dựng, chuẩn bị trình Chính phủ.

Chúng tôi đã nghe BlackPink và xem Squid game rồi

Ông Choi Seung Jin cho biết trước đây, người Hàn Quốc rất không thích nghe những câu hỏi từ người nước ngoài mà họ thường phải nghe như: Bạn đến từ Bắc Hàn (Triều Tiên) hay Nam Hàn (Hàn Quốc)? Hàn Quốc ở đâu?... 

Nhưng tình hình đã thay đổi. Ngày nay, người Hàn Quốc thường được nghe người nước ngoài nói: "Chúng tôi đã nghe BlackPink và xem Squid game rồi…". Hàn Quốc đã khá thành công trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia ra nước ngoài trong thời gian qua.

Một trong số chính sách trực tiếp để quảng bá hình ảnh quốc gia là vận hành website korea.nettrực thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc. Website được vận hành với 10 thứ tiếng, bao gồm cả tiếng Việt, để giới thiệu về Hàn Quốc. 

Từ năm 2018, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc đã tiến hành khảo sát định kỳ về hình ảnh quốc gia Hàn Quốc tại nhiều nước trên thế giới. Dựa trên những khảo sát này, Hàn Quốc sẽ đưa ra những chính sách, chiến lược phù hợp. 

Đại sứ quán Hàn Quốc tại Việt Nam đang tích cực hợp tác với kênh SChannel của Việt Nam để tăng cường các hoạt động ngoại giao công chúng trên nền tảng kỹ thuật số.

Tổng cục Du lịch Hàn Quốc cũng rất năng động trong quảng bá hình ảnh quốc gia ra thế giới. 

Những chính sách gián tiếp và dài hạn để nâng cao hình ảnh quốc gia của Hàn Quốc như: thành lập Quỹ giao lưu văn hóa quốc tế Hàn Quốc để tổ chức nhiều hoạt động trên thế giới, các dự án văn hóa quy mô lớn.

Quốc tế hầu như không biết tới thương hiệu nào của Việt Nam

Ông Lương Thanh Nghị, cựu đại sứ Việt Nam tại Úc và Đan Mạch: Làm truyền thông định vị hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài thì trước hết phải xác định được thông điệp xuyên suốt và nhất quán trong một giai đoạn nhất định 5-10 năm. 

Để quảng bá hình ảnh quốc gia thì truyền thông báo chí là chủ lực, rồi đến các KOL, các doanh nghiệp. 

Theo ông Nghị, nên chăng ngoài sử dụng những KOL trong nước thì đồng thời phải sử dụng những KOL của nước ngoài, bởi người bản xứ kể về Việt Nam thì người ta tin hơn ta kể nhiều.

Ông Nghị nói nhiều quốc gia có những doanh nghiệp rất mạnh, giúp quảng bá hình ảnh quốc gia tới toàn cầu. Nhưng hầu như bên ngoài không biết một thương hiệu nào của Việt Nam. 

Ngoài ra, ông Nghị góp thêm ý kiến phải xác định được ai là "tổng tài" trong vai trò quảng bá hình ảnh quốc gia. Ông cũng cho rằng cần đầu tư xây dựng tờ báo đối ngoại thật sự có tiếng nói để giới thiệu hình ảnh Việt Nam ở nước ngoài.