Từ Seoul đến Busan, hàng loạt thành phố Hàn Quốc đang chạy đua xây dựng phiên bản “quảng trường Thời Đại” của riêng mình - với những màn hình LED khổng lồ và mặt tiền kỹ thuật số rực rỡ, nhằm thu hút du lịch và kích cầu kinh tế địa phương.

Theo Bộ Nội vụ và An toàn Hàn Quốc (MOIS), chính sách nới lỏng quy định quảng cáo đã mở ra “kỷ nguyên mới cho quảng cáo ngoài trời” do trước đây các quy định bị siết chặt để hạn chế ô nhiễm ánh sáng và làm người dân “rối mắt”.

Quận Gangnam quanh khu Coex là nơi đầu tiên được chỉ định là "khu vực quảng cáo tự do ngoài trời" vào năm 2016, tiếp đó là quảng trường Gwanghwamun, Myeongdong và bãi biển Haeundae (Busan) trong năm 2023.

Tại Gangnam, 19 màn hình LED khổng lồ nay thắp sáng khu Coex, được gắn thương hiệu mới “Gangnam Eyes”.

Ở Myeongdong, một màn hình rộng 1.292m² (tương đương ba sân bóng rổ) trên mặt tiền trung tâm thương mại Shinsegae đã thu hút hơn 1 triệu lượt khách chỉ trong mùa Giáng sinh năm ngoái. Các cột quảng cáo kỹ thuật số mới sẽ được lắp thêm trước cuối năm nay.

Còn tại quảng trường Gwanghwamun, những màn hình lớn đã được bật sáng trên các tòa nhà như khách sạn Koreana, trụ sở KT và tòa nhà Kyobo Life.

“Các địa phương đang tỏ ra rất hào hứng xin được chỉ định làm khu quảng cáo tự do” - ông Park Hee Geon, Cục trưởng Cục Thông tin của Bộ Nội vụ, cho biết. “Chúng tôi sẽ đánh giá hai giai đoạn đầu và sớm khởi động giai đoạn ba”.

Không chịu kém cạnh thủ đô, quận Haeundae của Busan đã dựng màn hình LED 766m² trên khách sạn Grand Josun Busan, xây dựng thương hiệu “Haeundae Square” như một điểm giao thoa giữa nghệ thuật và công nghệ.

Busan dự kiến lắp thêm 14 bảng quảng cáo kỹ thuật số dọc đường Gunam-ro và bờ biển Haeundae trong năm tới.

Ở thành phố Daegu, quận Jung đang xin phê duyệt trở thành “khu quảng cáo đặc biệt”. Dự án sẽ gắn bảng kỹ thuật số lên 12 tòa nhà, với tổng diện tích hiển thị tăng lên 337m², nhằm “hồi sinh khu trung tâm mua sắm Dongseong-ro”.

Thủ đô Seoul cũng đã sửa đổi quy định cho phép bảng quảng cáo điện tử xuất hiện từ tầng hai trở lên - thay vì chỉ được đặt ở tầng trệt như trước.