왜 한국 관광객은 주로 다낭에 집중될까

왜 한국 관광객은 주로 다낭에 집중될까

베트남 관광 당국은 한국 관광객이 주로 Da Nang에 집중되는 현상을 완화하기 위해 Sa Pa, Ninh Binh, Ha Long 등 다른 관광지로 홍보를 확대할 계획이다.

한국 배우 Seo Ye Jin이 2025년 현재 다낭시에 속한 Hoi An에서 잡지 촬영을 진행하는 모습. 사진: @dazedkorea.

Vietnam National Authority of Tourism의 부국장 응우옌 티 호아 마이는 한국 주재 베트남 관광홍보대사 Ly Xuong Can과의 회의에서 한국이 베트남에 국제 관광객을 보내는 가장 중요한 시장 가운데 하나라고 평가했다.

베트남은 현재 한국 국민을 대상으로 한 비자 면제 정책, 활발한 직항 항공 노선, 관광 기업들의 적극적인 참여 등 여러 장점을 갖추고 있다. 또한 관광 상품이 점점 다양해지고 서비스 품질도 향상되면서 한국 관광객의 취향에 더욱 부합하고 있다는 평가다.

응우옌 티 호아 마이 부국장은 한국 관광객의 수요와 여행 트렌드를 보다 정확히 파악해 관광 상품과 서비스를 지속적으로 개선하고 싶다는 의사를 밝혔다. 현재 한국 관광객이 주로 다낭에 집중되어 있는 만큼 Sa Pa, Ninh Binh, Ha Long, Phu Quoc 등 다른 지역으로 홍보를 확대해 여행 경험을 다양화하고 체류 기간을 늘리는 것이 필요하다는 설명이다.

실제로 Vietluxtour의 마케팅·커뮤니케이션 담당 이사인 쩐 티 바오 투는 한국 관광객이 Nha Trang, Da Nang, Phu Quoc과 같은 해변 휴양지와 Hanoi, Ho Chi Minh City 같은 대도시에 집중되는 현상은 예상 가능한 흐름이라고 평가했다.

한국 관광객의 여행 수요는 점점 다양해지고 있으며, 해변 휴양, 골프 관광, MICE 관광(회의·컨벤션), 가족 여행, 허니문 등 다양한 형태로 나타나고 있다.

2024년 12월 다낭을 여행한 한국 관광객 장현우 씨 가족. 사진: Linh Huỳnh.

Institute for Tourism Development Research의 부원장인 두엉 득 민 박사도 이와 같은 견해를 밝혔다. 그는 코로나19 이후 베트남을 방문하는 국제 관광객 시장이 목적지 선택, 소비 수준, 서비스 수요 등 여러 측면에서 뚜렷한 변화를 보였다고 분석했다.

특히 한국, 중국, 일본 등 동북아시아 관광객은 최근 Nha Trang, Da Nang, Ha Long, Phu Quoc 등 베트남 중부 해안 지역을 선호하는 경향이 강해지고 있다.

베트남 관광홍보대사 리쯔엉껀은 올해 양국 간 관광 교류와 협력을 확대하기 위한 다양한 활동이 진행될 예정이라고 밝혔다. 그는 특히 관광 홍보에서 소셜미디어, KOL, 인플루언서의 역할이 점점 커지고 있으며, 전통적인 홍보 방식보다 더 높은 효과를 보이고 있다고 강조했다.

또한 한국인의 여행 방식도 크게 변화하고 있다고 설명했다. 과거에는 약 50%가 패키지여행을 이용했지만 현재는 80% 이상이 자유여행 형태로 여행을 떠나며, 대부분 디지털 플랫폼을 통해 정보를 검색하고 여행 계획을 세우고 있다.

리쯔엉껀 대사는 베트남이 북부에서 남부까지 다양한 관광 자원을 보유하고 있으며 각 지역마다 독특한 매력을 가지고 있다고 강조했다. 지역별 주제에 맞는 홍보 콘텐츠를 제작한다면 한국 관광객 유치 가능성이 더욱 높아질 것이라고 전망했다.

호찌민시 관광지에서 사진을 찍는 한국 관광객. 사진: Linh Huỳnh.

양국 협력 분야 가운데 주목할 만한 내용으로는 국제 QR 결제 시스템 도입이 있다. 양국 간 기술 연결이 이미 완료되었으며, 오는 4월부터 한국 관광객은 자국의 모바일 결제 애플리케이션을 이용해 베트남에서 QR 코드를 스캔하고 직접 결제할 수 있게 될 전망이다.

결제 편의성, 이동 편의성, 관광 정보 접근성을 개선함으로써 관광객 경험을 높이고 방문객 증가세를 유지할 수 있을 것으로 기대된다.

또한 베트남 관광홍보대사는 소셜미디어를 통해 베트남 관광지를 소개하는 짧은 홍보 영상을 공동 제작할 계획이라고 밝혔다. 이를 통해 국제 관광객, 특히 한국 시장에 베트남 관광 이미지를 널리 알리는 한편 해외 베트남 교민 사회와의 연결도 강화하고 재외 베트남인의 관광 방문을 유도할 수 있을 것으로 기대된다.

앞으로 양측은 한국에서 관광 홍보 프로그램을 공동으로 개최하고 관광 기업들의 참여를 확대하며 디지털 플랫폼을 통한 홍보 활동을 강화할 계획이다. 또한 한국 시장을 겨냥해 관광지, 체험 프로그램, 음식, 관광 서비스를 소개하는 소형 안내서나 브로슈어 형태의 홍보 자료 제작도 제안됐다.

2024년 7월 호찌민시에서 쌀국수를 먹는 한국 블로거. 사진: Phương Lâm.

올해 첫 두 달 동안 한국은 베트남을 방문한 관광객 수에서 약 100만 명에 가까운 방문객을 기록하며 가장 큰 관광객 송출 시장으로 나타났다. 베트남 관광 당국은 베트남이 동남아시아에서 한국 관광객에게 가장 우선적으로 선택되는 목적지 가운데 하나로, 여러 경쟁 관광지를 앞서고 있다고 평가했다.

이 기관은 한국 관광객 사이에서 베트남이 높은 인기를 얻고 있는 이유로 지리적으로 가까운 위치, 편리한 항공 연결, 문화와 음식의 친숙함 등을 주요 장점으로 꼽았다.